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PATAGONIA
En 1957 Yvon Chouinard, un escalador asiduo de Yosemite Park (algo así como la meca de la escalada en roca), compra una forja de carbón usada, un yunque y unos alicates y martillos, y aprende el oficio de herrero de forma autodidacta. En ese entonces el material de escalada era rudimentario, poco funcional y no del todo seguro. Años después, y con el ánimo de resolver esas carencias del material de escalada de la época, funda Chouinard Equipment. Sin embargo, no sería hasta 1973 cuando Chouinard, inspirado en el Monte Fitz Roy de la Patagonia, decide darle cabida dentro de su empresa a la ropa outdoor, por ese entonces un negocio en pañales. Hoy Patagonia - cuyo logo representa el macizo Fitz Roy sobre los colores del atardecer - ha reinventado por completo la ropa para actividades al aire libre sin dejar de mantener un impacto ecológico mínimo sobre el planeta. De ahí lo de We Are In Business To Save Our Home Planet.
